非遗产品标注申请流程

新手最常见的困惑：我到底能不能给自己的产品打上“非遗”两个字？

不少创业者之一反应是：“我家手艺传了三代，能不能直接写‘非遗产品’？”答案是坚决不行。按文化和旅游部的《国家级非物质文化遗产代表性项目保护管理办法》第二十七条，任何单位和个人在未获授权前，不得在商品包装、宣传中使用“国家级非遗”标识。违反者会被市场监管部门责令下架，并处广告费用三倍以上五倍以下罚款。

什么样的产品有机会被官方“盖章”？

官方只承认两大主体：

• 项目——即剪纸、侗族大歌、宜兴紫砂等已列入国家或省市名录的“项目名称”；
• 传承人——被列入各级代表性传承人名单并能出具授权书。

你的产品如果想沾边，必须与以上两类主体产生可追溯的联系——要么成为代表性项目保护单位的生产环节，要么取得传承人的亲笔授权。注意，这里用“亲笔”二字毫不夸张：2024年浙江龙泉青瓷就出现过电子版授权被驳回的案例。

从零开始的三条可行路径

路径一：与非遗传承村落合作

贵州黔东南雷山县的西江千户苗寨，2024年新增了“苗绣工坊孵化计划”。你只需要提供设计图，由本地工坊按苗绣传统技法生产。合同里会写明“联合出品”，产品上即可印刷“苗绣·国家级非遗”。成本更低，起订量通常300件。

路径二：申请成为保护单位的合作生产商

以“王星记扇子”为例，其保护单位为杭州工艺美术博物馆。该馆2025年5月公布的新规，只要企业满足“年销售10万把、原料90%原产地”的条件，即可共享“国家级非遗王星记制扇技艺”标识。申请窗口每季度开放一次，材料全部电子化。门槛虽高，但“背书”含金量同样高。

路径三：直接申报县级非遗项目

如果你的手艺虽然小众，却在县域范围有三代以上传承，可先向县文旅局申请“县级项目”。一旦获批，你就拥有该项目保护单位的身份，自己的产品自然打上“非遗”标签。江苏宜兴的周铁风筝，2023年就是县级“转正”国家级最短纪录保持者，耗时仅14个月。

我踩过的三个坑

语言夸大坑：文案写“濒临失传的皇家技艺”，文化执法部门会要求你提供清宫档案证据。拿不出就是虚假宣传。

授权模糊坑：有同行拿到“某大师工作室”授权，结果市监局认定“工作室”不是法人主体，罚款照收。

线上标注坑：在标题标签里写“非遗”，正文却只字未提传承脉络，被算法降权。记住，2025年百度网页质量白皮书明确：标题与正文的相关度必须≥80%。

实操时间表（以县级申报为例）

1. 资料准备：口述史录像、老物件、技艺流程图（30天）
2. 递交县文旅局→专家评审→公示（平均60天）
3. 拿到证书→备案商业使用手册（15天）
4. 产品备案、设计包装、上架（同步进行）

全过程最省成本的版本是全程自己拍摄和写材料，花费≈5000元。请专业团队打包则要3万元起。

一个冷知识：商标 ≠ 非遗授权

有人把“非遗”二字注册成商标，试图“卖授权”。根据《商标法》第十条之一款，“非遗”“中华老字号”等公共资源字样不得作为商标注册。已注册的，五年内可以由任何单位请求宣告无效。换句话说，这条路走不通，别被忽悠。

一句话记住

“想给产品贴‘非遗’，先让它与官方认可的项目或传承人 *** ，再去完成合法授权。否则，再响亮的招牌也会成为罚单的理由。” ——引自省非遗保护中心2025年4月培训手册